ฆ่าอะไร? ฆ่าความกระหาย ตามสโลแกน ‘Murder your thirst!’

แล้วมีใครต้องตาย? ก่อนหน้านี้ผู้บริโภคอาจจะต้องตาย หากยังคงบริโภคน้ำดื่มจากขวดพลาสติก ซึ่งถึงแม้จะรีไซเคิลได้ แต่ก็รีไซเคิลได้น้อยมาก เพราะมีต้นทุนสูง และยังมีข้อจำกัดด้านความปลอดภัยที่ยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบอยู่ นั่นจึงทำให้ขยะจากขวดพลาสติกส่วนใหญ่มักจะกลายเป็นขยะรกโลกจนเป็นวิกฤตสิ่งแวดล้อมไปในที่สุด 

แต่!!! Liquid Death ก็เข้ามาสื่อสารกับเราว่า เราต้องต่อสู้กับความตายจากขวดพลาสติกนั้นซะ ด้วยการดื่มจากบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าอย่างกระป๋องอลูมิเนียม เปรียบเสมือนเรากำลังฆ่าพลาสติกให้ตายด้วยการลดการใช้ลงไปเรื่อยๆ 

เมื่อเทียบกับขวดพลาสติกแล้ว กระป๋องอลูมิเนียมสามารถรีไซเคิลได้ง่ายกว่า เพราะผลิตจากวัสดุที่เป็น Mono-Material หรือวัสดุที่ไม่มีส่วนผสมของวัสดุชนิดอื่นที่จำเป็นต้องแยกออกจากกันก่อนเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิล นั่นทำให้อัตราการเก็บกลับไปรีไซเคิล (Recyling Rate) และสัดส่วนการใช้อลูมิเนียมรีไซเคิลในการผลิตกระป๋องอลูมิเนียมใบใหม่ (Recycled Content) ในภาพรวมสูงขึ้นตามไปด้วย ซึ่งอาจจะทำไม่ได้แบบ 100% แต่ก็สูงกว่าบรรจุภัณฑ์อื่นๆ เช่น ประเทศในยุโรปอย่างเยอรมนี สวิสเซอร์แลนด์ และนอร์เวย์ ที่ค่อนข้างตื่นตัวเรื่องสิ่งแวดล้อมนั้นต่างก็มี Recycling Rate ของกระป๋องอลูมิเนียมสูงกว่า 90% ส่วน Recycled Content นั้นเฉลี่ยแล้วประมาณ 70%

โดยแบรนด์ Liquid Death มีจุดเริ่มต้นเป็น Startup ที่มีการระดมทุนการเสนอขายน้ำดื่มบรรจุกระป๋องอลูมิเนียม ซึ่งก็อาจจะดูธรรมดาไปหากพวกเขาไม่ได้นำเสนอเป้าหมายที่จริงใจและชัดเจนที่ต้องการแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อม รวมถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความเป็นตัวเองสูงอย่างความเป็น Punk Rock และ Heavy Metal ที่เป็นแนวความคิดเชิงต่อต้านและเสียดสีอย่างตรงไปตรงมา ซึ่งเป็นความชอบส่วนตัวของ Mike Cessario Founder ของ Liquid Death ทำให้ในตอนแรกเริ่มนั้นมีการระดมทุนสูงถึง 10 ล้านเหรียญเลยทีเดียว